Après avoir marqué les maillots d’Arsenal, du Paris Saint-Germain et du Bayern Munich, la marque Visit Rwanda poursuit son ascension dans le football européen en s’associant à l’Atlético de Madrid. Ce partenariat, qui s’étendra jusqu’en juin 2028, marque une étape historique : les Colchoneros deviennent le premier club espagnol à arborer un sponsor africain sur leurs tenues.
Sous l’égide du Rwanda Development Board (RDB), le logo « Visit Rwanda » sera visible sur les tenues d’entraînement et d’échauffement des équipes masculines et féminines de l’Atlético, ainsi qu’au dos des maillots officiels. Cette collaboration stratégique vise à promouvoir le Rwanda comme une destination touristique incontournable, tout en mettant en lumière son potentiel en matière d’investissement et de développement sportif.
Jean-Guy Afrika, PDG du Rwanda Development Board, a déclaré : « Ce partenariat avec l’Atlético de Madrid reflète notre ambition stratégique de positionner le Rwanda comme un hub mondial pour le tourisme, l’investissement et le développement sportif. »
Ce partenariat s’inscrit dans une série de collaborations fructueuses entre le Rwanda et des clubs européens prestigieux. Depuis 2018, le logo « Visit Rwanda » a déjà brillé sur les maillots d’Arsenal, du PSG et du Bayern Munich, contribuant à une augmentation significative des arrivées touristiques au Rwanda et à une visibilité mondiale accrue.
Pour l’Atlético de Madrid, cette alliance s’inscrit dans une stratégie d’expansion internationale. Óscar Mayo, directeur général des opérations du club, a souligné : « Visit Rwanda est un partenaire de grande importance dans notre objectif d’expansion mondiale. C’est un pays en pleine croissance, et je suis convaincu que nous bénéficierons mutuellement de ce partenariat. »
Au-delà de la visibilité sur les maillots et les plateformes numériques, ce partenariat inclut des initiatives de sensibilisation des fans et la promotion du café rwandais, reconnu mondialement pour sa qualité exceptionnelle.
Cependant, cette collaboration n’est pas sans controverse. Le Rwanda a été critiqué pour son rôle présumé dans le conflit en République démocratique du Congo, ce qui a suscité des appels à mettre fin à ces partenariats. Malgré cela, le Rwanda continue de promouvoir son image à travers le football, en mettant l’accent sur ses valeurs de résilience et d’innovation.
Avec l’Atlético de Madrid, le Rwanda renforce sa présence dans le football européen, consolidant sa stratégie de diplomatie sportive. Ce partenariat illustre comment le sport peut devenir un pont entre les cultures, les continents et les opportunités.
